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“咪哒”再获投资,线下迷你KTV行业将迎来洗牌

文章作者:来源:www.xdlvod.com时间:2019-12-06



2月6日,根据铅笔路报道,离线迷你KTV品牌“Mi Mi miniK”母公司广州艾美网络科技有限公司(简称Amy Technology)的工商业信息最近发生了变化,增加4家公司股东33,354中信资本(深圳)信息技术创业投资基金企业(有限合伙),上海德悦股权投资基金中心(有限合伙),杭州宜兴投资合伙(有限合伙),深圳万联顺泽创业投资中心(有限合伙),相应的投资主体为中信资本,德通资本,盘城资产和万联顺泽投资基金。

换句话说,Miku miniK过去已经投资了上述四家机构。工商业资料显示,公司注册资本增加1,147,360,200元。该融资完成后,该歌手的持股比例为9.12%,成为该公司的第三大股东。

公开信息显示,Amy Technology于2013年11月注册。该公司专门从事移动互联网音乐设备的开发,包括在线音乐服务终端,音乐娱乐设备和在线音乐HIFI产品。除了Mi Wei miniK,该公司的产品还包括“Mi Mi K Xiu”(可以理解为Mi Mi miniK的升级版,2017年9月官方全国投资),“E舞名人”舞蹈机。

Amy Technology的另一款产品是“Mi Mi K Show”

作为迷你KTV市场的早期进入,Amy Technology早在2013年就开始在该领域进行实验。五年前,该公司推出了第一款迷你KTV“Sing Word”,但最终该产品被放弃了成本收入比率未达到预期目标。到2014年,Mi哒miniK开始小规模运营,并于2015年正式启动。

自2016年下半年以来,Mini KTV逐渐成为创业领域的新热情,MiK MiniK也在接下来的时期成功赢得了资金关注。 2017年2月22日,Sing Bar正式宣布对Amy Technology进行战略投资。投资完成后,MiK miniK进一步增加了设备数量,进一步整合和改进了功能,开辟了在线和离线使用场景。

一年后,无论市场份额,品牌知名度或用户粘性如何,MiK miniK的开发都比大多数竞争产品更好。根据Ai Media Consulting今年早些时候发布的《2017年中国迷你KTV行业白皮书》(简称《白皮书》),Mi Wei miniK的市场份额为38.8%,用户粘性指数为7.4,活跃用户为45%。 KTV创业公司第一。

△资料来源:iiMedia Research

唱着M-Bar和Wow House的朋友分别以33.2%和12.1%的市场份额排名第二和第三。自2017年以来,虽然已有类似产品如星糖迷你KTV,EK-Zone唱歌,唱歌立方体等,但暂时无法撼动几个品牌的地位。

事实上,在这个阶段有这样的成就,这对于迷你KTV创业来说并不容易。

一方面,随着迷你KTV产业逐渐平静下来,市场变得正常,以及自行车的共享,迷你KTV产业势必迎来洗牌阶段。

据统计,虽然2017年已有数十个迷你KTV项目,但实际上只有约五个正在融资。其原因主要是大多数目前的迷你KTV存在诸如高消费者单价,低产品使用率和不同品牌的不均衡用户体验等问题。

但是,需要时间来突破产品技术,盈利模式和产品功能。即使是融资项目,仍需要探索和改进商业模式和功能。

因此,品牌抢占市场的方式主要集中在产品配置上,预计这一趋势将在今年继续。然而,一旦一线和二线城市的主战场被拉入三线和四线城市,迷你KTV也可能面临与共用自行车相同的高废品率。一旦具有较低差异化的产品消耗剩余的新鲜度,它可能会降低用户对整个行业的期望。

另一方面,该政策正在逐步加强对小型KTV产业的监管。 2017年7月18日,文化部发布《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》,强调小型KTV需要形成备案机制,要求地方文化行政部门和文化市场综合执法,将迷你KTV纳入监管视线。这意味着,虽然政府正在指导行业的发展,但它也会对行业施加一定的限制。

除此之外,该行业也面临一些困境。 2017年4月2日,Mi Wei miniK正式起诉包括Friends and Others在内的三家公司侵权。他们认为,竞争产品抄袭了Mi Mi miniK的设计,并要求联合索赔1.6亿元。然而,最终,由于专利技术未在公开披露之前完成,法院认定侵权案件无效。

今年1月7日,该公司还告诉广州南沙区人民法院,该公司已因侵犯版权和不正当竞争而索赔1000多万元。听到迷你歌手的歌手的抄袭,该案件目前正在审理中。

△咪哒miniK

△听minik小歌厅

不过,尽管市场存在种种问题,但业内依然对迷你KTV行业表示看好。根据《白皮书》,2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元,预计未来两年迷你KTV市场依然将保持快速扩展,并有望在2019年市场规模突破140亿元大关。速途研究院的数据同样显示出了迷你KTV市场的巨大潜力预计2018年该行业还将保持三位数的增长速度,预计2020年,迷你KTV的投放数将达到10万台。

1月中旬,咪哒miniK正式宣布启用全新品牌口号“只为唱好一首歌”,代替了原本的“一个可以肆意歌唱的玻璃房”,从突出产品的功能属性变为了突出产品的品质属性。这或许也给未来的迷你KTV创业公司指明了方向如何在同质化的市场竞争中脱颖而出?唯有不断优化产品,带给消费者更好的体验,以至于增强他们对品牌的情感信任。