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速途研究院:2017年Q3迷你KTV市场报告

文章作者:来源:www.xdlvod.com时间:2019-10-31



过去,KTV曾经是人们娱乐和唱歌的最佳选择。然而,近年来,诸如“无人”,“新零售”,“分享”和“分裂”等词语的高频率已经证实了消费新时代的到来。传统的KTV运营模式已无法跟上消费者需求的迭代步伐。迷你KTV具有更丰富的游戏玩法,空闲时间消耗以及诸如购物中心,电影院和视频游戏城市等丰富的场景,在很大程度上满足了零散消费者的消费者娱乐需求。此外,数据显示,中国的“空巢青年”超过5000万人次,单人接受1-2人的迷你KTV可以满足“孤独经济”下对K歌的需求。

赛道研究院的分析师通过2017年第三季度国内迷你KTV市场相关数据的收集和汇编,分析和讨论了国内迷你KTV的发展趋势。

预计2019年迷你KTV市场的规模将超过100亿

迷你KTV在2017年迎来了发展热潮。有一段时间,它的存在位于人口稠密的地区,如购物中心和电影院。市场规模也达到34.9亿元,增长率为120.9%。预计到2018年,三位数的高增长率将继续增长至74.6亿元,到2019年将首次突破100亿元。据统计,预计2020年迷你KTV的数量将达到10万台。随着交付数量的增加,它将满足更多用户在更多消费场景中的需求。

因为迷你KTV具有高度可重复性,所以有更多的新人,消费者对新事物感到好奇。从短期来看,市场正以更快的速度增长。然而,随着行业的洗牌和消费者新鲜度降低,市场增长率也将呈下降趋势。

Mimi,Wow House更受媒体关注

赛道研究所监控迷你KTV品牌的媒体关注,并获得迷你KTV媒体关注度排名。 MiKi miniK和WOW Wow House的媒体关注度排名第一和第二,媒体关注M-bar和star sugar miniK的朋友大约90岁。

2017年,Mini KTV受到了首都的关注。其中,朋友唱M-Bar,Mi哒miniK,SuperK和Star Sugar miniK都获得了数千万的融资。虽然迷你KTV产业尚未出现在龙头企业中,随着资金注入,软硬件设施完善的优势,区域的增长面积和设备数量将凸显,差距制造商之间将逐步扩大。

形式自由,零散的时间消耗对用户最具吸引力

调查数据显示,68.7%的消费者认为吸引他们使用迷你KTV的主要因素是形式自由,这可以利用碎片时间K歌。目前,迷你KTV设置在休闲娱乐场所,商场,电影院等人群集中,便于消费者在购物过程中使用休息时间和电影播放前的等待时间;另外,迷你KTV可以将录制的歌曲上传到手机。它只是满足了用户的社交分享需求; 45.9%的受访者认为,即使他们不与朋友一起唱歌,也可以去迷你KTV解决卡拉OK成瘾问题。

56.5%的迷你KTV用户每月花一次

调查数据显示,56.5%的迷你KTV用户平均每月花费一次,两个月花费30.3%,每月花费2-3次,仅为9.8%。作为日常生活中休闲时间的娱乐活动,去KTV唱歌本身就是一个低频事件。此外,在市场开发初期,迷你KTV对非要求的低频消费产品的覆盖率较低。换句话说,一旦曝光减少,就很容易被遗忘,从而在特定的消费场景中失去潜在的用户。

小型KTV用户在一小时内花费一次时间

调查数据显示,一小时内单一消费时间为73.7%,消费时间一般较短。只有6.8%的用户在一次购买中花费超过2小时。由于迷你KTV主要在等待场景中为消费者提供娱乐和娱乐活动,与传统的离线KTV包时消费模式相比,歌曲的收费标准可以使迷你KTV更加耗时。灵活性。此外,除了作为计费单元的歌曲之外,迷你KTV还提供基于时间的计费方式,以朋友唱歌的M-bar为例,38分钟30分钟,58元60分钟。然而,根据这样的充电标准,如果单次使用时间超过2小时,则迷你KTV不会占据价格优势。

赛道研究所的分析师认为,迷你KTV技术门槛低,一旦不能形成自己的特点,就很容易被淹没在同一支军队中。目前,迷你KTV似乎仍然难以取代传统的KTV。 K歌本身就是一种低频,非关键的消费,对于大多数消费者而言,迷你KTV很难在价格,健康和硬件设备方面形成优势。就它而言,它不够吸引人。作为等待场景中的娱乐设施,只有热衷于K歌的人才会选择试用迷你KTV,但一旦消费这些用户消费,整个行业将面临困难。另外,如果迷你KTV仅实现基本歌唱+录制模式,则难以保留用户。仅引入了与传统KTV不同的新游戏,并添加了附加值以形成K歌场景的补充优势,加上碎片时间。随着消费的定位,迷你KTV可能会走得更远。