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移动互联,KTV转换新篇(一)

文章作者:来源:www.xdlvod.com时间:2019-12-26



太祖写了雪,前言曰:数千英里的冰,数千英里的积雪漂流,望着长城内外,但是呵呵。期待KTV娱乐业与前言雪景有什么不同?

第一个:路遥昏昏欲睡,数千英里被冻结

回首2014年,期待2015年,娱乐界不得不感叹,一个美好的冬天!在冬天,蛇选择互相冬眠,以温暖自己。熊,选择储存皮下脂肪作为支持。今年冬天你打算过冬?

首先,宏观政策驱动,红海泛滥

2014年,政策影响影响了整个中国KTV娱乐业,促使KTV娱乐业进行市场化的产业结构调整。

(1)从整体市场容量的角度来看,夜总会项目停滞不前,大众经销商KTV已经出现井喷。

由于整体宏观经济政策受到抑制,这种现象在二线和三线城市很明显。以杭州萧山和江苏无锡市场为例。 2014年,新夜总会项目数量为“0”,而KTV销售增长率高于“10”。根据福建兴旺依依提供的数据,2014年中国新增的莫云云连锁零售店的平均月增长率约为200,这表明2014年的市场量较大。考虑行业投资者将热钱资金转变为相同的运作模式有三个原因。首先是尽量避免政策影响并重振资金。其次,对于这种转型投资,类似产品的转型成本相对较低,原有的类别运营商也在快速运营。第三,在这种转变中高度利用相同的社会资源。

(2)商业地产停产,消费固定,KTV服务创新较低,成本较高,红海竞争激烈。

作为社区经济圈形成的娱乐服务业,KTV扩张的步伐与城市商业圈的步伐是一致的。 2008年的4万亿计划催生了大量的城市商业房地产模型。目前的商业房地产经济繁荣已经回落,这意味着大部分城市经济的消费量都得到了相应的满足。

随着大规模突破的出现,适者生存的自然规则在相对固定的消费中变得更加强烈。最明显的数据显示在便宜的团购中。 2014年,美国集团数据发布,全国共收集了3万多套合作KTV,占2013年全国KTV总数的三分之一,覆盖近500个城市和合作伙伴。名单中还有许多大牌KTV,如现金抽屉,糖果和同一首歌。折扣低至2-3折。

在同样的娱乐和消费经济下,KTV从装修,硬件和软件的销售,PK的位置逐渐转向品牌,服务,甚至价格竞争。然而,中小型KTV品牌面临的主要问题是员工素质低,周转率高。老队伍培养的后备干部逐渐与现有的主流消费群体不同。服务创新能力逐渐降低。这相当于人员成本,现场成本,营销成本,硬件成本随着CPI的不断增加。

在KTV的时间和空间利用理念中,团购,低价促销和奖励似乎是一个不错的选择。在2014年黄金周期间,团购市场共发布了超过2000家KTV团购,累计人数达到30万,但平均消费仅为39元。

红海的恶性循环开始了。对于低成本的需求,利润低,员工的收入和福利受到影响,服务团队不稳定,员工流失,服务水平降低,装修维护硬件无法跟上市场需求。 “不做交通,增加负担”的异常形式逐渐成为KTV的一个痛点。根据中国电子商务中心的数据,KTV集团的购买投诉数据反复增加,退款问题,服务缩减,团购和销售,发票问题成为KTV品牌团购的四大批评。在这个市场,“红海竞争”引起的下滑,KTV退出市场并不是少数,KTV挣扎在价格线上更为常见。橱柜里的一些大牌,上海歌成,Carolers,Yin Ledi都在这里列出。

第二,时代的到来,品牌价值的丧失

KTV品牌是娱乐业中最无保留的产品。可以说“长江的波浪在海浪冲击海滩之前推波浪”。从卡拉OK时代到现在,我们只能偶尔在当地媒体上看到一些历史。 KTV有一种怀旧的形象。它不是消费者的无情,它应该只是由时代创造。 70年代后,糖果诞生了,80代创造了钱柜。 90后,创造了纯K.从市场表现的访问,我们发现老牌KTV的品牌价值,如旋律和糖果,已经消失。北京的消费群体更关注Ibesha和酷,而上海用户非常喜欢台北Pure K.快点

在传统KTV运营商眼中,该品牌等同于装饰,服务,价格和会员。众所周知,90后时代的崛起已经发生了变化。今天,卡拉OK 30年后,我们进入了由移动互联网,物联网和大数据应用组成的泛娱乐时代。没有KTV,人们可以有更多的选择来完成私人空间的社交互动。离线表演包括新的娱乐形式,如棋盘游戏,骑自行车,农舍和秘密房间游戏。在线表演包括以唱歌,9158,微信,微博,莫莫等为代表的强大社交软件。还有许多选择创新的KTV。重庆的台北Pure K大厅内有一个区域供用户玩棋盘游戏。南京大兴星在大厅里播放游戏和电影。上海V-Show甚至还有一个网吧区让用户玩“英雄联盟”。

经验丰富的KTV从业者一直试图用他们自己的经验来解决他们在运营中遇到的所有问题,这是无可指责的。但是,KTV并不是一个新兴产业。几十年来它一直没有改变,它已达到一个必须改变的关键点。在这个大趋势下,许多经历变得诽谤,许多知识已经被监禁。如果它没有改变,则可能意味着消亡。这条路在哪里?您是否可以利用潮流并完成华丽转身取决于您的思维是否开放。

只有寻求变革和期待合作的开放思想才能看到行业的局限性,找到有共同利益的合作伙伴并利用这些机会。在行业洗牌的过程中,通过开放的合作态度,敏锐的产品意识和坚定的转型策略,个人可以存活更长时间,生活得更好,更舒适。