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服装行业数字化营销初探

文章作者:来源:www.xdlvod.com时间:2019-11-28



服装业是中国各行业最突出的产业之一,具有明显的集群特征。广东,浙江,江苏,山东和福建都是主要的服装生产省份。五省产量占全国服装总产量的80%。由于服装行业的技术难度和机械要求低,缺乏品牌和OEM是主要因素。进入服装行业。大量企业生产的产品款式和颜色略有差异,但基本上同质化的特点是明显的,产品没有优势,只靠价格取胜,所以无序竞争。行业很严肃。中国中小企业的平均预期寿命仅为2。9年,消除机制仍在加快。目前,服装行业大多数企业的平均利润在3%至5%之间。一些小企业甚至不能保证3%的低利润。服装行业小企业的利润率不断受到挤压和快速更新。

中国服装业将在“十二五”期间面临后危机的新纪元。要实现服装业的健康持续发展,必须实现产业发展转型,结构调整,产业升级,技术和品牌推广。在这个过程中,行业将淘汰大量的中小企业。预计2013年服装行业竞争力较强的企业将是:一是平均利润超过5%的企业,利润空间缩小;第二,具有较高附加值产品和议价能力的企业可以通过成本增加的压力来提高价格。

中国的服装和纺织业高度依赖出口。大多数服装公司的附加值很低。因此,价格因素仍然是影响出口的重要因素。因此,国际经济形势对中国服装业的影响更大。目前,中国的纺织品和服装出口占全球市场的32.71%,主要市场是欧洲,美国,日本等,这些市场基本饱和。纵观世界服装制造业的发展道路,虽然未来中国仍将长期占据世界制造业中心的地位,但我们必须看到中国服装业设计实力的现状较弱;面料,辅料,服装辅料产品不能满足增加服装产品附加值的要求;用于国内外服装的进口面料比例逐年增加;出口产品等级低,附加值不高;行业竞争激烈,利润率下降;弹性很差;出口贸易受到印度和越南等国家的竞争,劳动力成本较低;出口贸易的非关税壁垒正在增加;国内市场受到国外知名品牌进入的威胁。面对许多行业困境,突破的唯一途径是加速产业转型,分享行业价值链中的高端利润。

服装企业必须走可持续发展之路,必须规划调整和优化出口商品结构,通过产业转型升级发展自己的品牌,生产具有企业特色的产品;开发低碳环保,纯天然纤维和保健面料等新型替代面料,以应对棉花及其他面料暴涨的价格;提高产品质量和工作效率,改善自动化流程,提高服务水平,节约能源,减少排放,培育增值产业链,严格控制“两高一资”(高污染,高能耗,资源型)产品出口,注重可持续发展,推动绿色技术,转变为集约化,高效,低成本的技术密集型节能改造。这也是国家服装发展的“十二五”规划。的关键。树立自身品牌,提升品牌知名度,提升研发设计能力,与国际流行趋势保持一致,形成连锁经营网络,推动国内销售渠道的拓展,已成为众多服装企业的努力。

作为当今服装行业相对成熟的商业模式,连锁销售已成为热门人士的最爱,其品牌必须在其创立初期树立坚定和长期的品牌信念。从批发到垄断,从小型家族企业到上市公司,依靠良好的品质,专业的生产和营销来树立品牌形象。

随着运营模式的转变和商业环境的发展,人们认识到信息技术与行业营销的整合已成为必然趋势,三维网状组合方法已经成为现实。成立,开展营销宣传,广泛宣传,并通过精准。信息渠道用于数据库营销推广;结合在线和离线互补方法,完成了从普通零售商到时尚品牌概念领导者的转变。

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许多时尚品牌对其商店都有统一的高端装饰形象,而且它们很奢华,但不符合形象的形象是营销活动的推出和新产品的发布。如何突破本来采用更新,更具吸引力的宣传方式已成为当务之急。

近年来,新数字媒体是最具吸引力和吸引力的“第六媒体”。自2002年底在中国诞生以来,它已发展成为技术和规模相对稳定的成熟阶段。新的媒体,如数字标牌,来自他的出生地33,354商业建筑逐渐传播到公共场所:休闲娱乐场所,大型超市,公共汽车.

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