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商场“小消费”也有大市场 迷你KTV成电影院“标配”

文章作者:来源:www.xdlvod.com时间:2019-12-22



1月7日是星期天,北京西红门的一个购物中心,人们流动,并在年底附近,各种促销活动有效地刺激了消费者的购物热情。在商场的走廊里,一个成年人坐在VR体验中,一个孩子戴着VR眼镜,并用设备摇晃身体。离电影院不远,两对年轻夫妇坐在两个迷你KTV中,摇头,唱歌。几个娃娃机器分布在其他楼层。不时,路过的人都玩了一些。

上述场景现在距离主要城市的购物中心和购物中心差不多一英里。 VR游戏体验,迷你KTV,抓娃娃机,自动按摩椅.当零碎的生活成为一种流行的生活方式时,购物时间也变得支离破碎,一些企业也看到了商机。需求分散的“小消费”也变得越来越普遍。

当迷你KTV成为影院“标准”时

电影仍然在30分钟后开始。除了坐着和等待,花几十块钱在旁边的迷你KTV上唱几首歌可能是一个不错的选择。

“特别去KTV没有时间和必要性。在这里唱歌会很有趣,”一位刚刚在迷你KTV上演唱的消费者说。

三面玻璃,占地面积2平方米,内部几乎封闭.在过去的一两年里,迷你KTV看起来像传统的电话亭,就像可乐和爆米花,已成为各大商场电影院的“标准”。虽然不同年龄段的消费者有不同的偏好,但迷你KTV市场依然火爆。

与此同时,一些迷你KTV品牌也开始迅速进入市场,如唱歌,唱歌和唱歌。除了基本的歌曲,歌唱,歌曲录制等功能外,迷你KTV还可以连接到社交软件,例如通过扫描微信二维码来共享录制的歌曲给朋友圈。

当然,也有人质疑迷你KTV的真实市场需求,其所谓的市场动荡可能只是一场虚火。另外,一首歌的平均7或8元的费用被认为是高的。无人值守操作无法操作的情况并不少见。人们通过最初的新鲜感之后迷你KTV会吸引多少新的消费?该小组也是一个问题。

广州迷你KTV制造商,伊林负责人米勒迪介绍,他们的产品不到2万元,并已推广到全国各地的城市,分布在商场,电影院,大学城等地。交通繁忙。 “一两个月后,你可以回到现在。情况是五六个月。这取决于客流量,不同地点存在差异,”他说。

餐馆和娱乐的比例正在增加

随着消费者变化的升级,特别是网上零售和新兴格式的快速增长,各大实体商场和购物中心正在努力创造一站式购物体验,增加实体购物中心对消费者的吸引力,以及这违背了电子商务的强大影响。

公开资料显示,在商场的三大购物,餐饮和娱乐形式中,传统的投资促进法将“52:18:30”视为黄金比例,但目前比例正在逐渐变化。最大的购物行业比例较低,餐饮和娱乐的比例在增加,三者的比例逐渐平衡。

迷你KTV和捕捉娃娃等新兴的“小消费”形式是娱乐休闲产业的重要组成部分。除了电影院,餐厅还是迷你KTV,抢娃娃和其他设备的分销区。他们主要利用零碎的等待时间和缓解时间来吸引消费者,既可以娱乐也可以打发时间。

例如,对娃娃机器的单调掌握并不是一件新鲜事,但它在过去一年中重新出现,实际上与零散消费的火热消费有关。

“娃娃机最初分布在游戏城和电子游戏城的娱乐中心。原来的K是去特殊的KTV商店。有按摩习惯的人经常去专业店做按摩,但这些零售行业的业内人士表示,网站往往花费更多,花费的时间多于零散消费。

事实上,零散消费的兴起背后是对目标群体需求的准确识别。也就是说,当餐厅处于同一位置时,如果您不确定需要等待多长时间,快速玩几台娃娃机器就不会花费太多时间。在购物中心的儿童游乐场外,摆放着几把自动按摩椅。父母可以花几十美元在等待孩子玩耍的同时做几十分钟的按摩。

消费情景往往是支离破碎的

“我在淘宝上的订单基本上是通过地铁完成的。”北京上班族小周在一家互联网公司工作。她的日程安排很繁忙,周末很难外出购物。在她看来,每天早上和晚上每40分钟通勤时间做的最好的事情就是网上购物,因为“不需要花时间,也没有其他时间。”

现代社会快节奏的生活方式往往使人们难以在工作之外拥有整体时间。购物网站和移动支付等移动互联网技术的普及彻底改变了人们的生活方式和消费习惯,消费场景也发生了变化。在这个过程中,碎片化是一个明显的特征。碎片的存在不仅包括时间,还包括空间。

2017年被认为是新零售销售的第一年。随着互联网红利的逐渐消失,线下流量的收获受到高度重视。离线消费场景的碎片化趋势越来越明显。即使是一平方米或一平方米的空间也可以为商家带来很多商机。

自助冰淇淋自动售货机制冰机联合创始人刘六一曾表示,自助零售业有很多细分市场,包括迷你KTV,抢娃娃等,它们在市场上很火爆,消费现场碎片化是一个重要原因。据了解,商圈中的制冰机主要集中在三个地方,即儿童区,轻食区(小餐区)和重要的行人通道,不适合传统的冰淇淋店。

有一种行业观点认为,消费者场景碎片化的本质是随时随地消费。从创建消费者场景,刺激消费者的愿望到完成支付,整个消费者流程变得更加无缝和方便。

当然,对于消费者来说,这种“小消费”一方面使他们有了一些新的休闲逍遥时光,但随之而来的安全隐患也随之发生。一些消费者表示,大量使用了一些迷你KTV和自动按摩椅。那么,您是否有专门的人员定期对设备进行消毒和安全维护,以及如何在发生故障时及时寻求帮助人员?