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KTV2.0时代 全民K歌从线上走到线下转型全场景平台

文章作者:来源:www.xdlvod.com时间:2019-11-25



1月30日,一年一度的K-Song节在深圳福田体育馆举行。尽管天气寒冷,仍然吸引了很多粉丝加入我们。在仅有6°C的户外红地毯上,一件流行的吊坠出现在一件薄连衣裙上。

K歌是在不到4年前成立的,是腾讯的在线KTV应用程序。它目前拥有5亿注册用户,远远超过了腾讯另一个爆炸性产品的荣耀。可以在移动K歌红海中脱颖而出,全国K歌离不开微信的巨大交通门户和QQ音乐积累多年。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德阳在接受“21世纪经济报道”记者采访时表示,作为QQ音乐的“儿子”,全民的野心远远超过移动端,更强调离线,全场景渗透。

全国K歌是基于“唱歌什么”,“谁将唱歌”和“如何唱歌”三个问题。侯德阳透露,全国K歌将逐步从UGC(用户生成内容)转向PGC(专业制作内容),从线上到线下,结合内容和社交,构建完整的音乐生态链。

K歌2.0时代

在20世纪90年代,大众市场KTV开始在中国流行,并成为主流娱乐活动。随着移动互联网时代的到来,歌唱和全国卡拉OK等应用随时随地点燃了用户的娱乐需求。

易观国际发布的移动卡拉OK市场年度报告指出,自2012年开发以来,移动卡拉OK应用已经从单一的乐器产品演变为综合娱乐应用,结合了K歌工具和社交的属性属性。性爱移动K歌平台越来越受到用户的欢迎。

全国K歌依靠腾讯庞大的社会生态系统来发展。侯德阳承认,流行K歌的核心之一是在短时间内聚集大量用户。其中一个核心是依靠腾讯强大的社交属性。

“2014年,QQ音乐推出了在线演唱功能,它突然变成了火。作为QQ音乐的”儿子“,全国K歌自诞生以来就带来了社会基因。一开始,很多用户通过QQ音乐端口已进入全国卡拉OK,自其发展以来,K-song自身的社交圈也在不断扩大。我们非常清楚,要让用户留在这里,我们必须树立深厚的社会粘性。“侯德阳说。

2017年下半年,K-Song拥有全新的“歌唱室”功能,用户可以主动发起合唱,旁观者可以喜欢或偷偷通过聊天和赠送功能,互动体验更加接近到离线KTV。

95th Tingting(化名)之后是全民K歌的热门主播。现场直播仅仅一个多月,粉丝数量从6万增加到10万。

“这远远不是一个兄弟的记录。他最多有300万。”婷婷的“一个兄弟”是一个叫做修理的锚,它在短短几个月内积累起来。数百万粉丝,在国内主播的最前沿,最近推出了一张个人专辑。

有很多民歌如同将这位职业歌手从主要人物中转变而来。 2017年6月,全国K歌开启了“明星制作计划”,以挖掘有才华的音乐家并建立长期培训机制。截至2017年底,全国K歌共签下36位独家艺人,共17张数码专辑。

“卡拉OK功能是去年下半年最重要的考验。操作效果非常好。这是一个非常好的实时互动和社交场景。”腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理纪明忠告诉记者,视频内容目前正在建设中,未来更多视频人将进入全国K歌。

拉伸

轻松监控数据显示,从2016年第三季度开始,中国主流移动K歌应用用户普及率,歌唱和全国K歌分别在行业中排名第一和第二,分别为53.6%和43.0%。

尽管用户数量众多,但作为社交和娱乐应用,在线K歌面临着诸如商业模式不确定和支付促销困难等挑战。

侯德阳表示,目前K歌平台的盈利主要来自奖励。未来,它将探索更多渠道,如付费内容,原创音乐和综艺节目合作和硬件销售。 “利润不是目前K歌的主要目标,最重要的是扩大用户群。”

National K歌曲与联想合作推出定制版麦克风。它不是唯一的。早些时候,当应用程序被解雇时,歌手还针对K歌所需的硬件设备。麦克风。

除硬件外,离线迷你KTV市场也是移动K歌曲的战场。在过去的一年里,它已涌入无数品牌。文化部的统计数据显示,过去两年,KTV产业的年消费量一直保持在2000亿左右。

根据McMug的公开数据,全国有300多家商店,进入26个省份,覆盖64个城市。麦伟董事长兼首席执行官刘志伟告诉媒体,他计划在五年内开设1500家门店。

凭借传统的KTV风格微型,迷你K-room因其灵活性和投资回收期短而受到投资者的青睐。纪明忠说,去年年初,K-Co品牌推出了迷你K房,开了近10间房子,基本上开了火。

“传统的KTV在运营中遇到了一些困难,如客户成本高,店面装修成本高,合作期长。相比之下,迷你k房间投资不是特别大,可以满足用户的线下歌唱。还保留了传统的KTV仪式感。“纪明忠说。

“离线是一个非常重要的场景。去年,我们继续将所有人的K歌曲渗透到不同的场景中,包括家庭场景。我们需要在家里下载伴奏。去年我们和创维和康佳制作了电视全国卡拉OK的版本。“侯德阳说,伴奏技术的质量还有待提高,我希望与更多与唱歌相关的硬件公司合作。