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重庆KTV夹缝中求生存 去年有近20家关门或转让

文章作者:来源:www.xdlvod.com时间:2020-03-24



昨晚,楼上的欧洲KTV大门被锁上了。《重庆晨报》记者李斌通过腾讯微博

重庆KTV夹缝中求生存 去年有近20家关门或转让

大嘴发布了这条消息。KTV仍然营业,一些KTV商店已经换了招牌。

KTV曾经是许多70后和80后的首选。那时候,邀请朋友去KTV唱两首歌是一种时尚。如今,在主题酒吧、电影和互联网的冲击下,KTV的客户正以多种方式被分割。据业内不完全统计,去年重庆有近20家KTV门店关闭或转移。

重庆KTV产业的现状如何?近日,重庆晨报记者进行了深入调查。

现实是残酷的

每年重庆有近20家KTV关门或转场

一周前,32岁的范蠡和他的朋友计划晚饭后去KTV唱歌。“猜猜看?我甚至没有去过两个地方。”范蠡说他们的第一站是长江以北的透明时空。当他们被告知他们已经关闭并计划在解放碑预订一家欧洲KTV时,他们的一些朋友痛苦地说,“它已经关闭了。”

许多人都有和范丽一样的经历。蒲伟生于1981年,毕业于音乐学院。他下班后最大的娱乐是在KTV练习唱歌。在他的印象中,有相当多的KTV在过去的两三年里已经关闭。有许多拥有知名品牌的大型KTV。除了少数已经在市场上落户并刚刚进入重庆高端品牌的KTV,大多数KTV房间的入住率并不理想。

这种说法也得到了业内人士的证实。在过去的几天里,《晨报》的记者们参观了许多KTV商店,这些商店曾经在业内很有名,但现在已经关门了。大多数商店已经开始营业。

长江以北洋河路的透明KTV曾经是许多年轻人的聚集地,因为有44间风格各异的包房,占地1800平方米。现在,这里经营的是一个俱乐部。“我刚开始创业时,精力非常充沛。内部装饰像一座宫殿,但当时的业务并不理想。”介绍附近的商人。

在渝中区日月光购物中心,三楼曾经是一家投资数千万的KTV。前天下午,当晨报记者再次来到这家KTV时,虽然门还开着,但门锁着。据业内人士称,KTV因装修而关闭了一段时间,但在重新开业后,业务仍不尽如人意,去年年底完全关闭。

据业内不完全统计,近年来KTV行业不时被关闭或转移。去年,重庆有近20家门店被关闭或转移。

最近,另一家老牌KTV退出市场的消息在业内广为流传,令许多KTV门店经理感叹,“KTV行业的春天何时回归?”

曾经非常辉煌的

100%上座率,每年增加40或50

这个行业的怀旧“春天”大约是2000年。那时,KTV在重庆兴起,掀起了大众娱乐的新时尚,它承载了许多70后和80后的记忆。

李易峰在重庆KTV行业工作多年,见证了KTV行业的巅峰。“大约在1987年,卡拉ok从国外引入台湾,并在那里被创新为KTV。1998年,钱箱进入上海,成为中国大陆公认的第一家KTV李易峰表示,在上海的收银机被点燃后,重庆市场反应迅速。1999年,第一家真正的KTV开张了,它的地址是自豪世界娱乐中心。

许多人仍然记得这个KTV的名字:银河弓玄。“刚刚装修完,它金碧辉煌,地面、墙壁全是进口大理石,房间很大,也很宏伟。当然,消费并不低。”李易峰回忆道,银河系中的弓玄改变了许多人的娱乐习惯。在那些日子里,电脑选歌是一件新鲜事。卡拉ok的历史改变了《诗经》,写了一系列的歌曲,吸引了大量有消费能力的年轻人和中年人。去弓玄唱KTV是一件非常荣幸的事。

100%的出席率,有时在深夜翻桌子。节假日期间,李易峰经常接到朋友的电话,要求他帮忙预订一个私人房间。"我们在这里工作,经常会遇到香港和台湾的明星一起玩."

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“在那些日子里,KTV酒吧的员工觉得生意非常好,有无尽的水果盘和无尽的客人。”欢乐迪在解放碑的王府井店副经理董如军回忆说,2009年,大众市场KTV的利润还不错。单间消费维持在600元以上,出勤率达到85%左右。

变化发生在2009年。一个更为一致的观点是,电影市场和主题酒吧的兴起,人们娱乐方式的多样化,以及各种因素一直在影响着KTV行业,使得从业者感到前所未有的压力。2010年,重庆成立了一批大型团购网站,KTV行业开始了价格战。

董如军的感觉是,通过团购和互联网,你可以在网上比较价格。消费者一眼就知道谁更便宜,消费者也变得越来越理性。

"KTV曾经是高端消费,现在呢?价格如此之低,我们可以摇头。”解放碑一家高端KTV店的负责人表示,对于高投资的高端商店,他们承受不起价格战。这就是为什么在2010年之后,这个行业经历了剧烈的变化:向低利润市场发展。

2013年初,最受欢迎的星系弓玄宣布关闭。

许多KTV内部人士说,这个行业的风景不如从前是一个不争的事实。大多数KTV都徘徊在盈亏平衡点上,每天的上座率在40%到60%之间波动。赚钱的KTV也有,但不多。

当然,也有一些因素使得市场定位不准确。李易峰为三家KTV公司工作过,其中两家已经倒闭,一家已经转行。他说他们关闭的原因几乎是一样的。

KTV商店占据了很大的面积,并且通常位于商业圈附近。租金很高。近年来,劳动力成本增加,导致利润下降。娱乐形式的多样化也严重转移了KTV的顾客。此外,政府对三公消费的严格控制对高端KTV有着重大影响。

互联网显然转移了KTV的观众,唱歌吧等唱歌软件也改变了传统KTV市场的格局。数据显示,该歌厅于2012年5月正式发布,三天后就被列入应用商店免费金榜前10名,目前拥有1.7亿用户。

出路在哪里

竞争服务抢占90后市场,KTV悄然改变

记者走访了市内多个KTV下午,发现大部分顾客都是60后退休群体,每间包厢的费用约为30元,有些KTV甚至提供10元一个下午的演唱。

董如军说在意外时间低价拉客已经是这个行业的普遍做法。包括空调,劳动力和其他费用,它基本上是一个亏损的业务。“要做到这一点,一是赢得声望,二是赢得声誉和回报率。KTV商店正在努力寻找出路。”

KTV商店的销售点还包括主题装饰的转移和玩美食卡。2011年,台北一家大型KTV进驻重庆,向KTV引入厨房餐饮的概念。“过去,大多数人都去超市买饮料和果盘,但现在他们可以通过在KTV唱歌来完成越来越多的消费。重庆人最喜欢烧烤、麻辣小吃、蛋糕,开生日派对,甚至为你做生日蛋糕。”重庆欢乐迪企业管理咨询有限公司培训部经理胡伟表示:“最终,价格战只会伤害双方。目前,越来越多的KTV门店意识到,要想生存,就必须转型,并在服务上下功夫。”“80后”消费者被分流后,今天,“90后”已经成为KTV行业的主要消费群体。“与过去相比,当你来到KTV,很多人花了很多钱,你想要的是花钱的乐趣。但现在不同了。人们的消费越来越理性,90后知道如何使用互联网获得更实惠的服务。”胡伟表示,KTV行业的竞争最终将是服务和细节的竞争。新一代消费者在消费时会更加关注自己的感受。

“虽然现在整个行业压力很大,但是经过十几年的培育,重庆已经有了一大批热爱歌唱的消费群体。”渝中区娱乐协会主席胡晓义表示,不可否认,KTV产业受到了很多因素的影响,比如人们娱乐方式的多样化,

70后,冯坤说,几年前,吃完饭去KTV是很多人的第一选择。“这是我第一次在电脑上点歌。我认为接待来自其他地方的朋友并在晚饭后做什么是非常时尚的?绝对是去KTV唱歌。气氛很好,很优雅。”那时候,KTV在赢得卡拉OK厅的装饰和音响后风靡一时。

以前,80后婚礼策划人魏冉每两周都会去KTV唱歌,直到汗流浃背。但是现在,他忘记了他很少去健身房和电影院的时候,这占用了他很多的闲暇时间。他说每年去一次KTV很难,除非是一次聚会或者是朋友的生日。

重庆师范大学外的大卖场KTV曾是1985年后李杰大学经常光顾的地方。下班后,她很少去KTV,但当朋友见面时,KTV仍然是她的首选。去年,李杰去解放碑工作,去KTV更频繁。原因是许多KTV促销活动很有吸引力。15元可以吃一顿套餐,这不仅便宜,而且环境也很好。“晚饭后,我们可以免费唱歌。如果我们休息一下,我们也可以有一个定期的叫醒电话。”

90后贝蒂会不时在KTV唱歌。她说大多数朋友都有固定的去处,他们最看重的两个元素是主题装饰风格和音效。但平时,她更喜欢玩密室游戏,或者通过玩“唱歌”和在朋友间分享她的歌曲来自娱自乐。《重庆晨报》深度记者实习生陈报道